В больших городах особенно популярно
В маленьких городках и деревнях, где народ и так друг друга знает, по крайней мере, через знакомых - популярности у таких объяв меньше, но тоже не 0
В объявлении нужно назвать своё имя (ну, или имена, целые семейства, что ищут друзей, особенно молодые, не редкость), профессию, написать побольше про свои интересы, как досуг проводишь
Дальше - какого именно приятеля хочешь найти, откуда и для чего - для просто переписки, для дружбы вживую, или, может, чтоб на какой спектакль вместе слетать в ближ. время. Случаются и саакра, что хотят чему-нить научиться (там, вязать, резать по дереву, летать на птицах, собирать годные грибы и т. д.) от новых знакомых.
Ну, и в конце назвать домашний адрес, куда письма писать и телефон можно, если есть